COLUMN コラム
Webサイト制作

Webサイトの種類とは?目的別に徹底解説!

Webサイトの種類とは?

今やWebサイトは企業ホームページ以外にも、ブランドサイトや採用サイト、商品の紹介サイトなど、さまざまな用途で活用されています。
しかし、Webサイトは目的に応じて最適な種類を選ばなければ、大きな効果は得られません。
そこで今回は、会社でWebサイトを新しく立ち上げようとしている方のために、Webサイトを制作する目的とWebサイトの種類、Webサイトを制作するうえでの注意点を紹介します。

Webサイトにはそれぞれ目的がある

Webサイトを作る主な目的は、以下のようなものが挙げられます。

商品やサービスを売る・認知させる

新しい商品やサービスをリリースする際には、集客や販売を行うためにWebサイトを立ち上げることが一般的です。

ブランドイメージを向上させるため

最近はオウンドメディアを立ち上げて、顧客と交流したり、有益な情報を発信したりすることでロイヤリティを高め、ブランドイメージ向上を狙う企業も増えています。

集客を行うため

ユーザーが有益だと思う情報や記事を展開できれば、高い集客力を誇るWebサイトの構築が実現できるでしょう。

採用を行うため

最近では、人事部が主導で「採用」をテーマにしたオウンドメディアを立ち上げる企業も増えています。

【目的別】制作すべきWebサイトの種類

目的・ゴール

次に、先ほど紹介したWebサイトを作る目的を達成させるために、制作するべきWebサイトの種類を紹介します。

商品やサービスを売る・認知させる

自社の商品やサービスを売ったり、訴求したりするためには、以下のようなWebサイトを構築するのが一般的です。

  • 商品やサービスを売る場合:ECサイト、ランディングページ
  • 商品やサービスを認知させる場合:サービスサイト、ブランドサイト、ランディングページ

なお、ランディングページにはECサイトへのハブになるケースと、ランディングページから直接商品を購入できるケースの2種類が存在します。

ブランドイメージを向上させる

自社のブランドイメージを向上させるためには、オウンドメディアが最適です。ホームページやブログ、あるいはSNSアカウントなどを活用して、顧客とコミュニケーションを取ることでロイヤリティを高めブランドイメージを向上させます。

集客を行う

企業活動にとって欠かせない集客目的のWebサイトとしては、ランディングページやオウンドメディア、コーポレートサイトなどが挙げられます。ただし、高い集客効果を実現するためには、SNSなどで他の人と共有したいと思ってもらえる質の高い記事作成が必須です。

採用を行う

採用を目的としたWebサイトとしては、採用サイトやオウンドメディアが代表的です。
社員のインタビュー記事なども掲載しながら、会社の魅力を発信することで、企業説明会の参加数やメルマガ登録数、求職者のエントリーを増やす効果が期待できるでしょう。

Webサイト制作の注意点

実際にWebサイトを作成する際には、以下のポイントに注意しましょう。

目的・ゴールが不明確

Webサイトを立ち上げる際には、達成したい目的をできるだけ明確化しておく必要があります。例えば、商品の販売が目的であれば、いつまでにいくら売り上げを上げるのかといったKPIを明確にしておきましょう。

Webサイトは目的を達成する手段であって目的ではないので、立ち上げるだけで満足していてはいけません。目標を必達するWebサイトを構築できるよう、運用でPDCAサイクルを回して改善を繰り返すようにしましょう。

課題を正しく把握できていない

前述した目的にも通じる部分があるのですが、Webサイトで自社のどのような課題を解決するのか明確にしておくことも重要です。自社の課題を解決する最適な手段がWebサイトであればよいのですが、課題解決の方法がWebサイト以外にも最適なものがある場合は、そちらにした方がよい場合もあるでしょう。

よって、Webサイトを立ち上げようとする際には、自社が解決するべき課題が何なのか正しく把握しておくことが必要です。

運用を見越した設計になっていない

Webサイトは一度立ち上げたら終わりではなく、定期的に記事を更新する必要があるなど、むしろスタートだといえます。したがって、更新方法や頻度、記事作成の内容など、現実的な運用を見越してWebサイトを設計するようにしましょう。

目的をはっきりさせることが重要

Webサイトはあくまでも企業の課題を解決するための手段の1つです。そのため、Webサイトを立ち上げる目的を明確にしておくことが非常に重要になります。
また、目的を達成するための記事作成も欠かせません。ユーザーに有益な記事を作成したい企業は、当社アットフリークへご相談ください。多くのWebサイトを構築したノウハウで、御社の目的を達成するお手伝いをさせていただきます。

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